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企業品牌計劃是以企業生長為基本目的的系統工程，涵蓋企業宗旨、理念、整體實力、創新能力、科技、治理、研發、生產、營銷等總范圍，體現著企業的綜合競爭力。
品牌計劃
一.什么是品牌計劃
品牌計劃是確立以塑造強勢品牌為焦點的企業戰略，將品牌建設提升到企業謀劃戰略的高度，其焦點在于確立與眾不同的品牌識別，為品牌建設設立目的、偏向、原則與指導計謀，為日后的詳細品牌建設戰術與行為制訂”憲法”。
二.企業品牌計劃的四條主線
1.計劃以焦點價值為中央的品牌識別系統，并以品牌識別統帥一切營銷流傳
2.優選品牌化戰略與品牌架構
3.舉行理性的品牌延伸擴張，充分利用品牌資源獲取更大的利潤
4.科學地治理各項品牌資產，累積豐盛的品牌資產
三.企業若何實現品牌戰略計劃
1.品牌定位從“0”到“1”
許多企業的產物在剛進入市場的時刻都市泛起“亂、雜”的征象。亂，無定位之亂;雜，產物種類繁多之雜。先知品牌先容企業的老板們都憂郁自己的定位后會把自己的產物變得狹隘了，無法售向更多的消費。更是憂郁，若是自己的產物不夠多的話，便會失去市場;為此，對外都是說，產物是適合所有的用戶，能為人人提供所有種類的產物。然而，這樣的企業能被消費者記著的是少之又少，品牌基礎險些為零。
對于此種征象先知品牌公司建議先為品牌做個定位，找準自己的位置，方知偏向所在。
2.品牌形象從“0”到“1”
在品牌治理中，品牌形象的治理也是非常主要的，統一的品牌形象能加深消費者的影象，利于品牌的流傳。先知謀劃注釋任何的一個品牌從logo到終端的形象是完整的、規范的;在大企業的品牌治理中，品牌形象的規范化是值得眾多企業去學習的。
至今還沒有品牌形象計劃的企業，則是需要連系企業的定位、行業屬性以及用戶群體等指標去定制屬于自己的整體形象，讓企業的謀劃加倍規范化，加深消費者的印象。品牌形象可從無到有，從有到優。
3.品牌影象從“0”到“1”
看到“M”人人想到的即是麥當勞，通過某個符號、某個色彩或某種產物能讓消費者聯想到的品牌，即是消費者對于品牌的影象部門。先知品牌注釋如無定位、無形象的品牌計劃是基本不會有品牌影象，更不會有被消費者選擇的機遇。完善定位、形象部門，再談影象，這樣才氣有從“0”到“1”的機遇。
四.品牌計劃對于企業生長的意義
1.品牌代表著企業的競爭力
企業產物介入市場競爭有三個條理，更層是價格競爭，層是質量競爭，第三層是品牌競爭。今天的競爭已經生長到了品牌的競爭。品牌意味著高附加值、高利潤、高市場占有率。品牌意味著高質量、高品位，是消費的。好的品牌計劃可以為企業帶來較高的銷售額，可以破費很少的成本讓自己的產物或服務更有競爭力。先知營銷品牌先容品牌已經成為企業更有價值的資產，擁有市場比擁有企業更主要，而擁有市場的惟一途徑是擁有占有市場主導地位的品牌。由此可見，品牌及品牌戰略已經成為企業修建市場競爭力的要害。
2.品牌意味著客戶群
對于消費者來講，有品牌的產物不僅在質量上能給予消費者以保證，更重的是他能知足消費者在消費時的那種愉悅感，從心里上得到了更大的知足。品牌代表著一向的答應。品牌對于主顧不僅意味著他們消費的產物、享受的服務源自那邊、出自誰手，而且與一定的質量水準、品牌信譽始終相連。一個品牌代表這一定的產物、服務質量，凝聚著企業的形象和主顧、民眾和社會對它的評價，吸引著相對穩固的、忠誠的客戶群。對于寬大企業來說，先知品牌先容品牌意味著客戶忠誠，意味著穩固的客戶群，意味著統一品牌籠罩之下的持久、恒定的的利益。
3.品牌是一種主要的無形資產，有其價值。
企業開發一個品牌，確立一個品牌，推廣一個品牌，需要投入一定的人、才、物并形成各項用度，這就構成了品牌的經濟價值。另外，消費者在與其他產物對照的基礎上，發生的在民眾心目中的名氣和聲望，構成了品牌的無形價值。品牌價值的巨細，取決于人民大眾對對這種品牌特征的看法和評價。因此品牌計劃是企業更主要的資產之一。
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企業品牌定位是“個性十足”還是“無趣至極”
